ค่าใช้จ่ายในการลงโฆษณาบนทวิตเตอร์ลดลง 71% ในเดือนธันวาคม 2565 หลังบรรดาลูกค้ารายใหญ่ที่ซื้อพื้นที่เพื่อลงโฆษณาพากันลดรายจ่ายในการโฆษณาบนแพลตฟอร์มหลังนายอีลอน มัสก์ เข้าซื้อกิจการ

ข้อมูลล่าสุดจาก Standard Media Index (SMI) บ่งชี้ว่า หลังทวิตเตอร์พยายามแก้ปัญหาการแห่ถอนตัวของเหล่าผู้โฆษณา ซึ่งทางบริษัทได้นำเสนอโครงการริเริ่มมากมายเพื่อเอาชนะใจผู้ลงโฆษณา ทั้งการเสนอโฆษณาฟรีบางส่วน ยกเลิกข้อจำกัดการห้ามโฆษณาทางการเมือง และเปิดโอกาสให้บริษัทต่าง ๆ เข้ามากำหนดตำแหน่งของโฆษณาของตนเองได้มากขึ้น

จากข้อมูลของ SMI นั้น รายจ่ายสำหรับการโฆษณาบนทวิตเตอร์ในเดือนพฤศจิกายน ร่วงลง 55% จากปีก่อนหน้า ซึ่งโดยปกติแล้ว เดือนเหล่านี้ของแต่ละปีจะเป็นช่วงเวลาที่แบรนด์ต่างๆ จะมาโปรโมทผลิตภัณฑ์ของตนเองในช่วงเทศกาลวันหยุดยาว

นอกจากนี้ การคาดการณ์จากพาร์ทเมติกส์ (Pathmatics) ซึ่งเป็นสถาบันวิจัยอีกแห่งหนึ่งเปิดเผยว่า บริษัทต่างๆ ยุติการใช้จ่ายด้านการโฆษณาบนทวิตเตอร์ในเดือน พ.ย. ซึ่งเป็นเดือนเดียวกับที่มัสก์กู้คืนบัญชีที่ถูกแบน และเปิดระบบจ่ายเงินเพื่อรับเครื่องหมายยืนยันตัวตน (เครื่องหมายถูกบนพื้นหลังสีฟ้า) ส่งผลให้มีมิจฉาชีพที่ลอกเลียนแบบองค์กรต่างๆ ผุดขึ้นจำนวนมาก จากการประเมินของพาร์ทเมติกส์ ผู้โฆษณา 14 ใน 30 อันดับแรกบนทวิตเตอร์ยุติการโฆษณาทั้งหมดบนแพลตฟอร์ม หลังจากที่มัสก์เข้ามาบริหารทวิตเตอร์ในวันที่ 27 ตุลาคมที่ผ่านมา

ด้านมัสก์โยนความผิดให้กับกลุ่มนักกิจกรรมที่ออกมากดดันผู้โฆษณาให้ถอนโฆษณาออกจากทวิตเตอร์ ซึ่งมีสัดส่วนรายได้ราว 90% ของรายได้ทั้งหมด ทำให้รายได้ในไตรมาสที่สามของปี 2565 ลดลง 35% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2564

ที่มา: รอยเตอร์