สำนักข่าวรอยเตอร์ส รายงานว่า อาลีบาบากรุ๊ป ตกลงที่จะซื้อธุรกิจอี-คอมเมิร์ซ Kaola จากบริษัทเกมยักษ์ใหญ่จีน NetEase ด้วยเงิน 2,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยแพลตฟอร์ม Kaola นั้น เป็นแพลตฟอร์มอี-คอมเมิร์ซเฉพาะทางในด้านการจำหน่ายสินค้าหรูที่นำเข้าจากต่างประเทศเพื่อรองรับตลาดผู้บริโภคในประเทศจีน

อาลีบาบา กำลังมองหาแนวทางขับเคลื่อนรายได้ใหม่ๆ จากตลาดอี-คอมเมิร์ซ โดยจะลงทุน 700 ล้านดอลลาร์สหรัฐ เพื่อถือหุ้นในธุรกิสตรีมมิ่งเพลง ซึ่งเป็นบริษัทย่อยของ NetEase

การทำข้อตกลงกับ Kaola และการลงทุนในด้านเพลงนี้เป็นข่าวลือมายาวนานแล้ว ซึ่งเป็นหนึ่งในแนวทางป้องกันการเติบโตของคู่แข่ง เช่น Pinduoduo และเพิ่มความยืดหยุ่นให้อาลีบาบาเองด้วยกลยุทธ์ใหม่ๆ

NetEase เปิดตัว Kaola เมื่อปี 2015 โดยมีเป้าหมายรุกตลาดนักชอปในจีน ด้วยการนำเสนอสินค้าจากแบรนด์ชั้นนำ เช่น กุชชี ชิเซโด้ และเบอร์เบอรี่ โดยการจัดหาสินค้ามาจากซัพพลายเออร์โดยตรง เพื่อขายให้ผู้บริโภค

ทั้งนี้ จากข้อมูลของ Jane Hali & Associates ระบุว่า ตลาดผู้บริโภคจีน ครองส่วนแบ่งตลาด 45% ของยอดขายกลุ่มสินค้าหรูทั่วโลก และยังเป็นตลาดที่มีอัตราการเติบโตสูงถึง 4-6% ในปีนี้ สำหรับกลุ่มเครื่องประดับหรู เครื่องแต่งกาย และความงาม