เดอะ จาการ์ตา โพสต์ รายงานว่า  สมาคมการตลาดผ่านมือถือ (MMA) ในอินโดนีเซีย เปิดเผยรายงานฉบับล่าสุด ระบุว่า อินโดนีเซียมีปรปะชากรที่ใช้งานอินเทอร์เน็ต 64% ของประชากรทั้งประเทศในปีที่ผ่านมา และอินโดนีเซียกำลังกลายเป็นประเทศที่มีจำนวนผู้ใช้งานสมาร์ทโฟนมากที่สุดอันดับ 3 ในโลก ที่ 410 ล้านคนภายในปี 2025 ส่งผลให้อินโดนีเซียเป็นตลาดโฆษณาผ่านมือถือที่มีขนาดใหญ่มาก โดยสมาคมคาดการณ์ว่าปีนี้การโฆษณาบนมือถือจะเติบโตถึง 34% เมื่อเทียบกับปีก่อน นับเป็นอัตราการเติบโตที่เร็วที่สุดในโลก

Azalea Aina ผู้อำนวยการสมาคม MMA อินโดนีเซีย กล่าวว่า มูลค่าโฆษณาผ่านมือถือของประเทศอินโดนีเซียจะแตะระดับ 98 ล้านล้านรูเปียห์ หรือ 7,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปีนี้ และคาดว่าจะเติบโต 7.9% เป็น 105 ล้านล้านรูเปียห์ในปี 2020

ทั้งนี้ พบว่าผู้คนเปลี่ยนจากการใช้อินเทอร์เน็ตบนแล็บทอปและแท็บเล็ตมาเป็นสมาร์ทโฟนมากขึ้น ระหว่างปี 2014 ถึง 2019 ส่งผลให้นักการตลาดเปลี่ยนมาใช้การโฆษณาบนมือถือมากขึ้น เป็นแรงผลักดันให้ตลาดโฆษณาบนมือถือเติบโต เมื่อเทียบกับการใช้จ่ายโฆษณาทางโทรทัศน์แล้ว พบว่า ปี 2018 โฆษณาทางโทรทัศน์ เติบโต 2% ต่ำกว่า การใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลโดยรวมที่เติบโต 18% ขณะที่ 50% ของการใชจ่ายโฆษณาดิจิทัลในปี 2018 เป็นการโฆษณาผ่านเว็บไซต์ค้นหา และแพลตฟอร์มโซเชียล มีเดีย เช่น กูเกิล ยูทูบ เฟซบุ๊ก และอินสตาแกรม

ผู้อำนวยการสมาคม MMA กล่าวต่ออีกว่า การใช้แพลตฟอร์มโซเชียล มีเดีย สำหรับโฆษณาบนมือถือเป็นแนวโน้มที่เกิดขึ้นในอินโดนีเซีย เนื่องจากคนอินโดนีเซียใช้เวลากับโซเชียล มีเดีย เฉลี่ย 3 ชั่วโมงต่อวัน ขณะที่ ใช้เวลากว่า 1 ชั่วโมงกับการดูโทรทัศน์ในแต่ละวัน