เทศกาลช้อปปิ้งกลางปีที่ใหญ่ที่สุดของจีน “618” สิ้นสุดลงอย่างเงียบเหงา เมื่อวานนี้ (18 มิ.ย.) แม้จะจัดกิจกรรมส่งเสริมการขายที่ยาวนานกว่า 1 เดือน เพื่อดึงดูดผู้บริโภคให้ใช้จ่ายมากขึ้นก็ตาม

เดิมที 618 จัดขึ้นเพียงวันเดียว ในวันที่ 18 มิ.ย.ของทุกปี เพื่อฉลองการก่อตั้งของ JD.com ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซ ก่อนขยายออกไปครอบคลุมแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซทั้งหมด และยืดระยะเวลาการจัดแคมเปญที่ยาวนานขึ้น ซึ่งในปีนี้ ก็จัดพรีเซลล์สำหรับ JD.com และ Alibaba เริ่มต้นตั้งแต่วันที่ 13 พ.ค. ทำให้เทศกาลช้อปปิ้ง 618 ในปีนี้ มีระยะเวลายาวนานกว่า 1 เดือน

ภาคการค้าปลีกของจีน ยังคงประสบปัญหา เนื่องจากความกังวลเรื่องความมั่นคงในการจ้างงาน การเติบโตของค่าจ้าง และวิกฤตอสังหาริมทรัพย์ที่ยืดเยื้อ ทำให้ผู้บริโภคเลือกที่จะไม่ใช้จ่ายอย่างฟุ่มเฟือย แม้ผู้ค้าปลีกและรัฐบาล ได้พยายามกระตุ้นการใช้จ่าย โดยลดราคาสินค้าและขยายเงินอุดหนุนผู้บริโภคก็ตาม รวมถึงการขยายระยะเวลาการจัดแคมเปญ ที่คาดว่าจะช่วยให้ยอดขายโดยรวมของเทศกาล 618 ในปีนี้เพิ่มขึ้น แต่นักวิเคราะห์มองว่า ช่วงระยะเวลาของเทศกาลที่ยาวนานขึ้นและการแจกส่วนลดตลอดทั้งปีของอีคอมเมิร์ซ ได้ทำให้ความน่าตื่นเต้นสำหรับกิจกรรมประเภทนี้ลดลง

Rachel Lee ผู้จัดการทั่วไป บริษัทวิจัยตลาด Worldpanel China กล่าวว่า เมื่อผู้บริโภคคำนึงถึงเรื่องงบประมาณ พวกเขาจะมองหาทางเลือกที่ราคาไม่แพง และส่วนลดจะมีบทบาทน้อยลง พร้อมชี้ว่า “ส่วนลดโปรโมชันแบบเดี่ยวๆ จะขับเคลื่อนการเติบโตของยอดขายได้ยากขึ้นเรื่อยๆ”

แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซรายใหญ่ ไม่ได้เปิดเผยตัวเลขยอดขายโดยรวมสำหรับเทศกาล 618 ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา แต่ข้อมูลจาก Syntun เผยว่า ยอดขายในช่วงเทศกาลกลางปีที่แล้ว ลดลงเป็นครั้งแรกในปี 2024 โดยลดลง 7% มาอยู่ที่ 742,800 ล้านหยวน (103,310 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) จากปีก่อนหน้า ซึ่งในปีนี้ JD.com กล่าวว่า จำนวนผู้บริโภคที่สั่งซื้อสินค้า ในกิจกรรม 618 เพิ่มขึ้นกว่า 2 เท่าเมื่อเทียบเป็นรายปี โดยมีคำสั่งซื้อมากกว่า 2,200 ล้านรายการทั่วทั้งแพลตฟอร์มออนไลน์ ออฟไลน์ และบริการจัดส่งอาหาร

Alibaba กล่าวว่า 453 แบรนด์มียอดขายสินค้ารวม (GMV) เกิน 100 ล้านหยวน (13.91 ล้านดอลลาร์สหรัฐ) ในช่วงเทศกาล 618 ซึ่งแบรนด์ที่มียอด GMV เกิน 1,000 ล้านหยวน ได้แก่ Apple , Xiaomi , Huawei , Nike , Adidas , L’Oréal และ Lululemon โดย Alibaba กล่าวเสริมว่า GMV ถือเป็นตัวชี้วัดที่บริษัทอีคอมเมิร์ซใช้ซึ่งเทียบเท่ากับรายได้จากการขาย

แม้ว่า แนวโน้มภาคค้าปลีกในจีนจะยังคงไม่สดใส แต่มีสัญญาณว่า การบริโภคโดยรวมเพิ่มขึ้นในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา โดยข้อมูลยยอดค้าปลีกล่าสุด เดือนพ.ค. เพิ่มขึ้นเหนือความคาดหมายที่ 6.4% ซึ่งเป็นการเติบโตที่เร็วที่สุดนับตั้งแต่เดือนธ.ค. 2023

อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์ เตือนว่า การยุติโครงการเงินอุดหนุนในหลายภาคส่วน เนื่องจากเงินจัดสรรของรัฐบาลกลางเริ่มหมดลง อาจส่งผลกระทบต่อยอดขายในช่วง 618 และการบริโภคโดยรวมในเดือนนี้ แม้จะมีแนวโน้มจัดสรรเงินทุนเพิ่มเติมสำหรับโครงการดังกล่าวในเดือนก.ค.ก็ตาม

ที่มา Reuters , สำนักข่าวอีไฟแนนซ์ไทย